محتوا
- راهنمای زنده رفتن
- چرا زنده رفتن یک روند داغ است
- هیچ کس اهمیتی نمی دهد که شما زنده هستید ، اما در اینجا نحوه نشان دادن مراقبت از مخاطب زنده شما وجود دارد
- چرا من اینستاگرام زنده را ترجیح نمی دهم
هایدی تورن نویسنده و سخنران تجارت متخصص در مباحث فروش و بازاریابی برای مربیان ، مشاوران و شرکت های انفرادی است.
راهنمای زنده رفتن
یکی از روندهای داغ کنونی در رسانه های اجتماعی و بازاریابی به عنوان "ادامه زندگی" شناخته شده است. معنای این کار انجام پخش مستقیم و ویدئویی در زمان واقعی از قبیل Facebook Live ، Instagram Live ، YouTube Live ، Twitter Live و - گزارش شده به زودی از زمان نوشتن این مطلب - LinkedIn Live است. چرا اینقدر داغ است؟
چرا زنده رفتن یک روند داغ است
کارشناسان بازاریابی معمولاً به این واقعیت اشاره می کنند که برنامه نویسی مستقیم در این سیستم عامل های رسانه های اجتماعی ، تماشاگران را برای مدت طولانی تری در این سیستم عامل نگه می دارد. چرا این مهم است؟ سیستم عامل های شبکه های اجتماعی تبلیغات را می فروشند. هرچه مدت بیشتری بتوانند افراد را به تماشا نگاه دارند ، زمان بیشتری برای نشان دادن تبلیغات به آنها بیشتر خواهد بود ، یا تئوری ادامه می یابد.
دلیل دیگر این فشار برای برنامه نویسی زنده این است که مردم محتوای معتبر و فیلتر نشده می خواهند. تلویزیون واقعیت با افراد واقعی! (باور نمی کردید که واقعیت های نمایش واقعی هستند ، درست است؟) همچنین دارای کیفیت "آنچه اکنون اتفاق می افتد" ، بیشتر شبیه به زندگی ، اخبار فوری 24/7.
مردم همچنین خواستار اتصال هستند. در طول این پخش ها ، جلسات پرسش و پاسخ (مجوز پرسش و پاسخ) با مجریان ، روشی معمول است - و استفاده ایده آل از این فناوری است. این پخش جریانی مستقیم معمولاً می تواند همزمان چندین مجری داشته باشد که هرکدام از حساب ها و مکان های رسانه های اجتماعی خود پخش می کنند و این امر برای ارائه های مصاحبه بسیار مناسب است.
اما آیا واقعاً آنقدر ارزشمند است؟ در اینجا چند نکته وجود دارد که باید قبل از فشار دادن دکمه برای پخش مستقیم در نظر بگیرید.
هیچ کس اهمیتی نمی دهد که شما زنده هستید ، اما در اینجا نحوه نشان دادن مراقبت از مخاطب زنده شما وجود دارد
من و یک دوست خوب شبکه ای در گروه فیس بوک خود در مورد زنده ماندن گپ می زدیم. من گفتم که وقتی من زندگی مستقیم را تجربه کرده ام ، تعداد کمی از مردم به صورت زنده شرکت می کنند اما ممکن است بعداً تماشا کنند. وی گفت که او همان چیز را تجربه می کند ، به همین دلیل است که همیشه هنگام شروع یک فیس بوک زنده با "خوش آمدید به بازپخش" کار خود را شروع می کند.
فقط به این دلیل که زنده هستید ، به این معنی نیست که مردم تماشا می کنند یا تماشا می کنند آنجا و آنجا.
اگر می خواهید در هر یک از شبکه های اجتماعی که این شبکه را ارائه می دهند ، به صورت زنده بروید ، در اینجا چند نکته برای نشان دادن اهمیت شما در مورد ارزشمندتر کردن و پخش بیننده تر بودن پخش خود آورده است:
- مشخص کنید که چرا می خواهید مستقیم زندگی کنید. پرسش و پاسخ زنده برای مشتریان یا طرفداران استفاده ارزشمندی از پخش مستقیم شبکه های اجتماعی است. اعلامیه های ویژه درباره محصولات جدید (از جمله دمو) و خدمات نیز کارساز است. ارائه چگونگی دستیابی به اطلاعات و آموزش می تواند استفاده خوبی از پخش مستقیم باشد. اما اگر دلیل خوبی برای ادامه زندگی وجود ندارد ، چرا این کار را می کنید؟
- اگر مناسب شما نیست ، به زندگی ادامه ندهید. زنده ماندن استرس زا است! شما بهم ریخته و مطمئناً احساس خجالت خواهید کرد. و هیچ کاری انجام نمی شود. مانند هر مهارت جدید ، با تمرین نیز آسان تر می شود. اما اگر با زنده ماندن اینقدر دلهره داشته باشید ، موثر نخواهید بود. اگر هنوز می خواهید به آن فرصت دهید ، ابتدا با انجام فیلم ضبط شده تمرین کنید تا از این کار راحت باشید. سپس با پخش های کوتاه و زنده آزمایش کنید.
- به آنها بگویید چه وقت و چه زمانی. چه بخواهید یک پخش مستقیم زنده داشته باشید و چه فقط یک بار ارائه ویژه ویژه داشته باشید ، باید به افراد بگویید که چه زمانی این کار را انجام می دهید و پخش به چه صورت خواهد بود. تصور نکنید که مخاطبان ایده آل شما دقیقاً هنگام پخش مستقیم در آن شبکه رسانه های اجتماعی در پاتوق خواهند بود و فقط به دلیل زنده بودن شما علاقه مند به تماشای شما خواهند بود.
- "اکنون برای برنامه ریزی منظم برنامه ریزی شده ما ..." اگر مردم بدانند که شما در یک روز و ساعت مشخص به زندگی خود ادامه می دهید و فقط برای یک دوره زمانی خاص ، این یک برنامه منظم مانند یک سایت کمدی مورد علاقه یا اخبار ساعت 6 می شود. شما شروع به برنامه نویسی مخاطبان خود می کنید تا برنامه خود را تماشا کنید.
- نسخه بدون نسخه به معنای برنامه ریزی نشده است. یکی از دلایلی که من تحمل کمی برای پخش زنده در شبکه های اجتماعی دارم این است که اکثر مردم برای زندگی مستقیم آماده نیستند. آنها فقط دوربین را روشن می کنند و شروع می کنند به گفتگو در مورد اینکه خدا می داند چه چیزی است و به اصل مطلب نمی رسند. لازم نیست یک اسکریپت را بخوانید ، اما برای کاری که در پخش می کنید باید به برنامه ای نیاز داشته باشید. این باعث می شود پخش در مورد هیچ چیز طولانی نشود.
- از اتصال اینترنتی خوبی استفاده کنید. من برخی از پخش های زنده را دیده ام که سیگنال اینترنت خوب نیست. بنابراین صدا و فیلم هماهنگ نیستند که تماشای آن ناخوشایند است.
- "اندازه میان وعده" برای به اشتراک گذاشتن در همه جا. با استفاده از سرمایه گذاری انرژی که به صورت زنده انجام می شود ، از خود بپرسید که چگونه ویدیو را در محتوای دیگر مورد استفاده مجدد قرار می دهید. فیس بوک و اینستاگرام راه هایی برای ذخیره ویدیو در خود برنامه رسانه های اجتماعی دارند (برای راهنمایی ها به اسناد پشتیبانی مراجعه کنید). سپس می تواند مجدداً در خانه دائمی تری مانند YouTube یا وب سایت شما دوباره ارسال شود. پخش های طولانی تر را در بخش های ویدیویی کوچکتر که می تواند به صورت جداگانه در شبکه های اجتماعی به عنوان تیزرهای پخش مجدد ارسال شود یا پست های "اندازه میان وعده" که برای مخاطبان با دامنه توجه کوچک قابل هضم هستند ، در نظر بگیرید.
چرا من اینستاگرام زنده را ترجیح نمی دهم
گرچه مدتی طول کشید تا با آن سازگار شوم ، من داستانهای اینستاگرام را دوست دارم. مثل یک توییتر بسیار جذاب و بصری جذاب تر است.
اما اعتراف می کنم که یک نوع داستان وجود دارد که من آن را به سمت چپ می کشم تا اغلب از آن بگذرم: Instagram Live. چرا؟ تا زمانی که مجری برنامه اعلام نکرده است که چه مدت قصد دارد زنده بماند ، من فقط وقت آن را ندارم که به یک ارائه بدون نسخه در تلفن خود که قصد تماشای آن را نداشتم خیره شوم. در اینستاگرام ، شما می توانید تا 1 ساعت به صورت زنده ادامه دهید. یک ساعت! در فیس بوک ، می توانید به مدت 4 ساعت به زندگی ادامه دهید. خداوند خوب! بنابراین اگر هیچ برنامه زمانی برای پخش مستقیم اعلام نشده باشد ، من نمی دانم که این زمان 6 یا 60 دقیقه (یا حتی بیشتر در فیس بوک) طول خواهد کشید.
اگر مجری آن را در Stories یا پست های استاندارد خود ارسال کند ، ممکن است بازبینی را بررسی کنم. اما حتی در آن صورت می بینم که اگر خیلی طولانی باشد از کنار آن رد می شوم تا از آن عبور کنم. فقط به دلیل زنده بودن این بدان معنا نیست که مردم مایلند در جریانهای زنده چند ساعته شما بنشینند.
این مقاله از نظر دانش نویسنده دقیق و درست است. محتوا فقط برای اطلاع رسانی و سرگرمی است و جایگزین مشاوره شخصی یا مشاوره حرفه ای در امور تجاری ، مالی ، حقوقی یا فنی نمی شود.
